2019 OTT智能营销市场趋势前瞻
日期：2019-03-25 18:06:43
营销行业(ye)日(ri)新月异，广告人盼(pan)望着(zhe)行业(ye)发展(zhan)向好(hao)，又(you)怕(pa)行业(ye)发展(zhan)太快(kuai)跟不(bu)上(shang)，像(xiang)极了爱情，因此日(ri)常了解行业(ye)动态很有必要。近期奥维互娱发布了《2019年中国(guo)OTT发展(zhan)预测报(bao)(bao)告》，据(ju)(ju)报(bao)(bao)告数(shu)据(ju)(ju)显示2018年智能电视保有量(liang)已(yi)突破2.4亿台(tai)，占整体彩电规模的(de)35.8%。电视智能化已(yi)完成1/3，用(yong)户规模增长为(wei)大(da)屏营销提(ti)供(gong)基础。
2018年(nian)OTT广(guang)(guang)告(gao)规模已达到(dao)60亿元，近(jin)三年(nian)呈倍速增长趋势(shi)。据市场预测，2019年(nian)OTT广(guang)(guang)告(gao)投放规模有望达到(dao)109亿元，随着非开机资(zi)源(yuan)的(de)(de)扩展(zhan)，系统层(ceng)广(guang)(guang)告(gao)收入将(jiang)(jiang)整体(ti)上涨(zhang)，同时内容(rong)层(ceng)的(de)(de)强势(shi)资(zi)源(yuan)将(jiang)(jiang)贡献大(da)部分广(guang)(guang)告(gao)收入。为了在2019年(nian)抢占OTT广(guang)(guang)告(gao)市场红利，不做(zuo)行(xing)业柠檬精，报告(gao)中提到(dao)的(de)(de)三大(da)行(xing)业趋势(shi)了解一下(xia)。
家庭标签锁定(ding)你(ni)，精准(zhun)投放没毛病
如今受众契合度成为(wei)广(guang)告主选择媒(mei)体的重要(yao)依(yi)据，智能大屏(ping)(ping)端(duan)的用户(hu)行为(wei)、用户(hu)偏好以及营(ying)销价值分析能为(wei)品牌(pai)提(ti)(ti)供更精(jing)准的营(ying)销服务。同时(shi)一屏(ping)(ping)多用户(hu)的独特优势，家庭用户(hu)标(biao)签化(hua)的投(tou)放方式即将成为(wei)行业主流。提(ti)(ti)升用户(hu)关注不仅仅依(yi)托大规模曝光(guang)，影响消费决策者(zhe)的绝佳途径现在(zai)就要(yao)锁死(si)!
“雨露均(jun)沾”的多场景组合投放
开(kai)机、贴(tie)片广告形式(shi)已(yi)广受认(ren)可(ke)，但通(tong)过研究发(fa)现在组合投放中搭配屏(ping)(ping)保(bao)、桌面推荐(jian)位广告更(geng)利于加(jia)深(shen)用户(hu)品(pin)牌记忆(yi);屏(ping)(ping)保(bao)、换肤、关机广告的(de)(de)加(jia)入更(geng)能(neng)有效提升(sheng)品(pin)牌好感度(du);创可(ke)贴(tie)、角标(biao)(biao)广告则可(ke)以同时提升(sheng)用户(hu)互(hu)动(dong)体(ti)验与(yu)品(pin)牌记忆(yi)。“独宠”开(kai)机固然好，根(gen)据品(pin)牌与(yu)目标(biao)(biao)用户(hu)多场景组合式(shi)投放，紧随用户(hu)行为路(lu)径更(geng)是智(zhi)能(neng)大屏(ping)(ping)的(de)(de)优(you)势所在。
大小屏CP超甜，可(ke)放心食用(yong)
在广告营(ying)销行为中实(shi)现多(duo)场(chang)景联动(dong)，更能有(you)效增强营(ying)销效果，提(ti)升(sheng)用户互动(dong)与(yu)参与(yu)感。OTT 与(yu)移动(dong)端的跨屏投放，不仅玩法多(duo)样(yang)，就(jiu)投放效果上(shang)更是行业公认好(hao)CP，受到越来越多(duo)广告主(zhu)的青睐。
随着大屏广告(gao)(gao)形式的多样化，以(yi)(yi)及大屏智(zhi)能化运营(ying)(ying)与营(ying)(ying)销工具(ju)的应用，个性化场(chang)景化的营(ying)(ying)销方式成(cheng)为主流(liu)。2019 OTT广告(gao)(gao)仍被市场(chang)看(kan)好，行(xing)业发展(zhan)拭目以(yi)(yi)待。